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中国文化符号创意策略之道

发布时间:2019-09-14 03:35:30 编辑:笔名

中国文化符号,创意策略之道

创意人都有一个瓶颈:思维枯竭,好创意难求!此次光影社张辉探讨的话题是如何运用“中国文化符号”做好创意,议题很大但力求落到实处,给创意同仁们一些启示。

什么是中国文化符号

简而言之,中国文化符号就是具有中国特色的文化载体。正如资深策划人田新利在《谁躺在奥格威怀里》一书中所讲,其表现的形式或是一段中国的传奇故事,或是一处中华名胜,甚至是一首经典的中国歌曲……光影社张辉认为,中国文化符号一定是老百姓熟知的而且深入人心的东西。如阿凡提、刘三姐、兵马俑、万里长城等。可别小看这些,广告创意完全可以将其发挥到极致,让消费者过目不忘。掐指算来,至今已经有太多的这样的广告。

文化符号的三大功能

在广告创意中应用文化符号,用对了可能会成为神来之笔,具体功能如下:

其一:深入人心。每一个文化符号都广为流传,也一定是深入人心的。这是运用文化符号最利好的一面。比如我们在广告创意中巧妙用了李白的一首诗,那等于是李白为产品做了免费代言,如何深入人心就很好理解。

其二:亲和力强。人们最熟知的东西最容易产生亲和力,文化符号就更不用讲了。就像周杰伦的中国风歌曲一样,用了很多中国诗词风格,听起来特别顺耳,更平添了几分韵味,与众多歌手的风格进行了区分。

其三:更易传播。再好的广告创意一定要考虑到传播力的问题。应用中国文化符号进行广告创作,首先在传播的内容和形象两方面,都更容易被消费者接受,即好传播,就意味着很快会被传播出去,这正是广告所需要的结果。

视觉和内容完美统一

为了便于理解,光影社张辉搜罗了几个众所周知的广告案例,个个都是运用了中国文化符号的经典之作,为您解读文化符号的妙用。

案例1:真功夫。

前身为“双种子”的连锁中式餐饮,经叶茂中公司策划,定位其产品特色为营养健康的“蒸”法。但中国的“蒸”菜很多,如何能脱颖而出。最终,将双种子改为真功夫,将标志和形象系统做了颠覆性的改变。

其中,最核心的就是运用了国际功夫巨星“李小龙”形象元素,这一文化符号凸显了“真功夫”的与众不同,且同时具备文化符号的三大功能:深入人心、亲和力强、更易传播,借助李小龙的中国文化符号,成就了双种子的品牌之路。

案例2:赶集。

“找房子、找工作、找装修;找宠物、找保姆、找搬家;买卖二手货,赶集,啥都有!”赶集策划是叶茂中公司近期的代表作之一。那么多的分类站,赶集是如何脱颖而出的?光影社张辉认为,赶集是运用中国文化元素最好的广告创意之一。从小我们就经常唱一首歌“我有一只小毛驴,从来也不骑……”和赶集的场景完全吻合,而且记忆度极高。广告一经播出就得到了消费者的一致认可,原因很简单,就是得益于大家耳熟能详的那首儿歌。想起来似乎很难理解,但事实如此,正说明了中国广告元素的神奇效果。可不要小看一首歌的作用。事实证明,只要用对文化符号,广告就会绽放超乎想象的能量。

案例3:雅迪电动车

其实,光影社一直在应用中国文化符号来进行广告创意。比如为雅迪电动车,特意将陈宝国版的《汉武大帝》搬上了广告银幕。大汉王国的国王变成了汉武大帝刘彻,巧妙的将公司的规划、品牌发展用汉武大帝的口吻说了出来,给消费者留下了深刻的印象,在好看的同时,让雅迪电动车有了一个看似不可能的文化背景。一切不可能都有可能成为可能,这句话虽然有些绕口,但我们实现了。目的只有一个,让消费者更喜欢雅迪电动车,因为广告中有老百姓所熟知的形象、人物、故事……

总结:创意永远不会枯竭,因为中华民族有数不尽的文化符号等待广告创意者的开发和应用。如果您觉得没有创意了,那说明你还不够用心。


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